Hay marcas que parecen tener toda una fórmula para hacerte abrir cada uno de sus correos. No importa si es una promoción o un simple recordatorio, igual terminas haciendo clic. ¿Por qué? Porque detrás hay un diseño en email marketing bien pensado, con estrategia, datos y una experiencia visual que engancha desde el primer segundo.
En Trópico queremos mostrarte cómo lograr emails atractivos, efectivos y con propósito real, sin caer en diseños genéricos ni plantillas que se ven igual que todas. Vamos a lo que funciona: estructura, herramientas, y cómo hacer que cada correo se sienta como una extensión viva de tu marca.
Por qué el diseño en email marketing define tus resultados
La mayoría de marcas no tienen un problema de contenido, sino de diseño. Puedes tener el mejor copy del mundo, pero si el email no tiene una coherencia visual con la voz de tu marca, la gente no llega ni al segundo párrafo.
Un buen diseño en email marketing no solo hace ver bien a tu marca: mejora la tasa de apertura, el CTR y las conversiones. Y sobre todo, genera coherencia entre lo que el usuario ve en redes, en tu web y en sus correos.
3 claves para entenderlo mejor:
- La primera impresión ocurre en menos de 3 segundos: si el diseño es pesado, confuso o mal adaptado al móvil, perdiste la oportunidad.
- Los usuarios no “leen” emails, los escanean. Tu diseño debe guiar esa mirada: jerarquía visual, colores claros, y llamados a la acción visibles.
- Cada correo debe tener un solo objetivo: no intentes vender tres cosas al mismo tiempo.
Estructura para un email bien diseñado
Un email no es un post de Instagram ni una landing. Su diseño tiene que priorizar claridad, coherencia y conversión. Aquí te dejamos una estructura que usamos y recomendamos a nuestros clientes:
- Header limpio y reconocible. Que el logo esté visible, pero sin robar protagonismo.
2. Hero con impacto. Un banner fuerte, ligero y con un mensaje contundente que se entienda en un segundo.
3. Texto en bloques cortos. Párrafos de máximo tres líneas, con subtítulos que faciliten el escaneo.
4. Botón CTA claro y medible. Colores contrastantes, texto directo (“Compra ahora”, “Ver colección”, “Reserva tu cupo”).
5. Cierre con propósito. Firma de marca, redes o una frase que conecte emocionalmente.
Si quieres ir más allá, revisa también nuestro artículo: ¿Tu email marketing no vende? Esta estructura lo cambia todo.
Cómo aplicar un diseño en email marketing efectivo en mobile
Más del 70% de los correos se abren desde el celular. Y sin embargo, muchos siguen diseñando solo pensando en desktop. Error que te puede costar mucho.
Diseñar para mobile no es solo achicar el diseño: es repensar la experiencia.
Algunas reglas que aplicamos en Trópico:
- Menos texto, más aire. Usa espacios blancos para que el contenido respire.
- Botones grandes y fáciles de tocar. Nada de CTAs diminutos.
- Imágenes livianas. Usa herramientas como TinyPNG o Squoosh para optimizar sin perder calidad.
Tipografías legibles. No más de dos tipos de letra y al menos 14px en móvil.
Cuando diseñas email en mobile, la funcionalidad va primero.
Figma y Klaviyo: tus aliados para diseñar y ejecutar
Diseñar con Figma
Figma es un must para cualquier persona que trabaje diseño en email marketing. Permite crear prototipos, definir la jerarquía visual y compartir con tu equipo de forma fácil y sobre todo ágil.
Tips que usamos:
- Define una grid clara (de 600px de ancho máximo).
- Usa componentes reutilizables (botones, banners, headers).
- Diseña primero para mobile y luego adapta a desktop.
Implementar en Klaviyo
Klaviyo no solo es potente en segmentación, sino también en personalización visual.
Algunos trucos:
- Usa bloques de diseño dinámicos, que se adapten según el comportamiento del usuario.
- A/B testea colores y disposición de elementos, no solo el asunto.
- Conecta tus diseños con datos reales: productos vistos, categorías favoritas, tiempo desde la última compra.
Si aún no entiendes bien la diferencia entre los tipos de correos que puedes crear, te dejamos este artículo: Campañas vs flows: lo que nadie te explica sobre email marketing.
Tips rápidos para mejorar tu diseño en email marketing
- Evita los fondos oscuros si tu marca no los usa en otros canales.
- Haz que el CTA se vea sin hacer scroll. Si tu banner es muy largo, también puedes incluirlo dentro de la imágen.
- Testea antes de enviar. Usa herramientas como Litmus o Email on Acid.
- Piensa en series, no en correos sueltos. Cada email debería ser parte de una historia visual coherente.
- Analiza tus heatmaps. Mira dónde hacen clic tus usuarios y optimiza los puntos fríos.
Tu diseño puede ser la razón por la que alguien decide quedarse o irse de tu lista.
En Trópico creemos que el diseño se trata de estrategia.
Agenda una llamada con el team y construyamos una estrategia de email marketing de alto impacto: clara, medible y con resultados reales.
